聯絡資料

葵興國瑞路88號新豐中心A座801室

+ 852 5594 4688

info@housingpro.com.hk

Folow Us

1 4 月, 2024 by housingPro

【設計思考】產品化妝師 王炳南 帶你看懂暢銷商品包裝的「眉角」- 產品包裝一定要知道的事!

走進商店街或大賣場,架上琳琅滿目的商品無不爭奇鬥艷的吸引消費者注意,只要在你經過的那個「Moment」能讓你停下腳步,那麼就有50%的機會成交,不過要如何在眾多包裝中抓住眼球呢?什麼樣的包裝能夠讓商品登上暢銷排行榜呢?

book

 

今天要帶大家從 「產品包裝 一定要知道的事」這本由產品化妝師 王炳南 所著的「設計BG本」(Boundless Gallery) 中,慢慢挖掘出由實戰經驗所提煉出的包裝設計大祕寶!書中有那些關鍵亮點?我們先聽聽作者的介紹吧!

曾經為四季醬油、麥香奶茶、美吾髮洗髮精、立頓茗閒情等知名暢銷商品捉刀設計的王炳南,在本書中將用18個實戰案例解析設計思考的方向與產品包裝的設計重點,更同時揭露挑選媒材的技巧、印製與材質的關鍵解析、讓模具從概念到落地的過程以及產品包裝的趨勢,是包裝設計師、平面設計師必看的工具書,同時也建議創意與行銷企劃閱讀喔!

打造暢銷商品就要掌握設計 KNOW HOW!

從手繪樣稿、手工打樣,到電腦繪圖、模擬、3D列印,設計在科技的推動下躍進了一大步,近期在AI技術的推波助瀾下,商業設計逐漸朝向效率化、多元視覺、新穎創意與提案數量的KPI 邁進,在求新、求變、求快的消費市場中,架上的商品包裝也跟著不停地更新、汰換,不過取而代之的是商品蜜月期 (造成熱賣、熱議的人氣時間) 卻越來越短,而所謂的「暢銷商品」已不復見。

利用產品本身的透明特性,將前標與背標打造成相互呼應的產品視覺。 圖 / 美吾髮官網
利用產品本身的透明特性,將前標與背標打造成相互呼應的產品視覺。 圖 / 美吾髮官網

 

等等!視覺越來越漂亮、包裝越來越 Fashion,怎麼可能不暢銷呢? 不過如果回頭想想,上一個在架上讓你注意的商品是哪一個? 它又是哪個品牌的產品呢? 快速變換的包裝與大量的同質商品,很容易讓我們失去對產品的印象與品牌忠誠度 (甚至會去購買也是因為要跟上某個網路話題),品牌也因此漸漸無法透過產品包裝來跟市場進行溝通。

初代麥香奶茶包裝上的少年農夫與版畫風格的視覺,不僅令人印象深刻也是無法被取代的經典。 圖 / 網路擷取
初代麥香奶茶包裝上的少年農夫與版畫風格的視覺,不僅令人印象深刻也是無法被取代的經典。 圖 / 網路擷取

 

王炳南認為包裝設計沒有好壞更沒有新舊之分,而是隨著時空轉換,必須重新檢視。他更在書中提到:「設計師最重要的工作,是幫助企業完成品牌精神的傳遞,得到市場的回報,而不是去玩品牌而成就了自己。」

當然,一個亮眼的產品包裝設計除了視覺、結構、造型外,製造成本也是非常重要的一環,記得某年在新一代設計展中看到一件令我驚豔的作品,在創作者介紹後我好奇的詢問打樣成本,沒想到造價之高令人乍舌。而在自媒體發達、每支手機都像台SNG車的同時,商品包裝所選用的媒材與陳列方式、燈光都會對於網路行銷宣傳產生重大影響。

產品包裝除了要考量美感、造型與成本外,賣場陳列時的呈現方式與光線也必須列入考量。
產品包裝除了要考量美感、造型與成本外,賣場陳列時的呈現方式與光線也必須列入考量。

 

王炳南認為包材的深度問題是設計師本身專業的修練,能夠善用複合材料應用於自己的設計方案中,這個創意才能叫做實至名歸的好設計。而包裝設計師的工作就是要精確地找出商品的定位,並將它清楚且優美的呈現出來。所以了解材質的特性非常重要,因為它左右了製作成本與創意呈現的效果,最重要的是,它影響了品牌資訊傳遞的成敗。

一致的視覺與包裝設計不僅具備系列感,也很容易在貨架上一眼就找到。
一致的視覺與包裝設計不僅具備系列感,也很容易在貨架上一眼就找到。

 

消費市場不斷轉變,關鍵13招一定要跟上

面對快速轉變的消費市場,王炳南在書中也提出13招包裝設計時的關鍵思考點:
1. 商品的完美展現   2. 包裝的靈活性   3. 包裝的追溯性   4. 包裝規格多樣化
5. 小量多樣的消費   6. 注重綠色包裝   7. 聯名出品           8. 打樣品試水溫
9. 有趣好玩不嚴肅 10. 平面簡化輕設計 11. 復古家鄉味 12. 卡通聯名
13. 找話題

至於這13招具體的思考邏輯與說明,就要請大家到書中細細鑽研了,最後,王炳南提到,廣告只是告知或提醒消費者有這個商品,真正在賣場貨架上競爭的是產品包裝,如何善用設計讓產品抓眼球、打開品牌與市場間的溝通管道,甚至於後續的永續環保再利用,這些都是設計師們要為品牌主們考慮的重點,也是讓商品暢銷、案子接不完的經驗法則。

 

659536813

王炳南

設計業界的資深創意總監,從事產品包裝設計超過40年,舉凡波蜜果菜汁、蘇菲衛生棉、統一四季醬油、滿漢、孔雀香酥脆、翠菓子、茗閒情丶金蘭醬油、蜜蘭諾…等知名產品,均有他經手參與,豐富的實戰經驗讓他能將各式各樣的產品巧手包裝成具競爭力的「商品」。

除了設計師工作之外,他也樂於在課堂上分享傳授自己的學識,像是外貿協會包裝研習班講師、統一企業經理人教育訓練課程講師等;另也在輔仁、師大、中原、雲林科大、朝陽科大丶臺灣科大等幾所大學授課;曾任中華平面設計協會創會榮譽理事長、台灣海報設計協會理事長、台灣歐普設計及上海歐璞廣告創意總監、「南道不知道」頻道主持人、經濟部商業司設計推廣諮詢委員等要職。

*務必追蹤起來>>
王炳南低碳包裝檔案: https://www.facebook.com/BEN.upman/?locale=zh_TW
南道不知道 FB: https://www.facebook.com/Nabrowang/
南道不知道 YT: https://www.youtube.com/@Nabrowang

「產品包裝一定要知道的事‧ 撿到設計老師的BG本」
博客來、誠品線上、momo購物網都有販售喔!

 

編輯 Tony Ku 自以為留了鬍子就可以成為Tony Stark 硬生生忽略財力、智慧與外表的男人
編輯 Tony Ku
自以為留了鬍子就可以成為Tony Stark
硬生生忽略財力、智慧與外表的男人
ching hei lau
Author